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2018中国内地电影市场上半年盘点

2018-07-04 16:15:23来源:Win10作者:Win10之家责编:swin102去评论

  整个2018年上半年的中国电影市场,除去春节档的“三片共振”(《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》),国产电影再没有出现大爆款。

 
  4月末上映的《后来的我们》,虽然取得13.6亿元的票房,但被至今悬而未决的“退票门”蒙上了一层阴影。
 
  1月的《无问西东》和5月的《超时空同居》都以“黑马”姿态惊喜地“小爆”了一下,与2017年12月29日上映又延续很长时间的《前任3:再见前任》一起成为整个上半年的话题担当。
 
  《后来的我们》、《无问西东》、《超时空同居》这三部电影非常奇妙。
 

  首先都出自女导演之手,刘若英、李芳芳、苏伦三位贡献了30亿的票房。
 
  其次都具有“话题体质”。无论是历史、穿越,还是现实,都找到了与当下观众情感共鸣的连接点。
 
  实际上,《前任3:再见前任》、《无问西东》、《后来的我们》、《超时空同居》深层的内核是一致的:通过悼念过去来肯定现在,通过宣泄来抚慰当下观众的精神焦虑。
 
  很熟悉吧。与前几年青春片的成功逻辑是一致的。
 
  国家电影局的数据显示,截至2018年6月30日,今年的累计票房为320.31亿元(去年同期为271.85亿元,同比增长17.82%);总人次为9.01亿(去年同期为7.81亿,同比增长15.34%);国产影片票房为189.65亿元(去年同期为105.31亿元,同比增长80.1%),国产影片份额为59.21%(去年同期为38.74%)。
 
  2018年上半年,有4部国产电影票房超过10亿,其中3部来自春节档:以36.5亿的成绩暂居2018年国产片票房冠军的《红海行动》、近34亿的《唐人街探案2》、22.37亿的《捉妖记2》、13.6亿的《后来的我们》。
 
  前三部春节档影片,合计为2月贡献了74.9亿票房,为3月贡献了17.4亿票房,其中仅《红海行动》在3月就贡献了11亿的票房。
 
  这一方面是春节档本身档期的力量,另一方面是今年的两部大片《红海行动》、《唐人街探案2》作为头部大片,高品质、高口碑带动的长线威力。这两部电影的艺术品质,比2017年春节档的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》强很多。
 
  第三是系列、品牌效应。有《湄公河行动》、《唐人街探案》在前,已与观众形成类型、品牌的互动。
 
  2018年上半年整个国产电影的趋势是,热钱退潮,影市萎靡之气也缓解很多,影片整体的质量有提升,类型差异化发展明显。总之,基本面向好,而且较稳定。
 
  《西游记女儿国》、《捉妖记2》PK《红海行动》、《唐人街探案2》的失败,其实就是“IP+堆砌流量明星”模式的失败。
 
  还必须提一下的是,2月底,陈凯歌导演的《妖猫传》在日本上映,最终取得超过16亿日元(人民币9600多万元),观影人次130多万,创造近十年华语影片在日本市场的票房新高。
 
上半年中国电影显现出的三大问题
 
  上半年的中国电影市场最明显的问题是,青黄不接的市场“真空期”太长。
 
  5月11日上映的《复仇者联盟3》与6月15日上映的《侏罗纪世界2》之间,出现 了“大片”荒。
 
  虽然《复仇者联盟3》和《侏罗纪世界2》本身票房不错,但是在两者区间内,没有大体量或中等体量的电影。这个区间内票房过亿的影片只有《超时空同居》、《寂静之地》、《哆啦A梦:大雄的金银岛》。
 
  换句话说,5月和6月,中国电影市场基本上是靠进口片在支撑的。国产片能打一段的只有一部《超时空同居》。
 
  所以,非常幸运的《超时空同居》拿了8.98亿票房。因为没有分流观众的其他影片,所以其实这个区间内市场潜能是没有完全释放的。
 
  其实这背后是档期选择的问题,有相当多的电影为了选择暑期档,而放弃5-6月的区间(准确说是5月中到6月中),但暑期档尽管容量大,其实竞争也相当激烈,分流力量太多。这样算起来,也不一定比5-6月区间有更大的可能性。《超时空同居》恰好瞄准了这一区间的可能性。所以,不能盲目迷信档期。
 
  第二个问题是,票房大盘太依赖头部大片。
 
  2018上半年的国产片电影票房总额,主要靠春节档的三部大片在支撑。上半年票房前30的影片总票房156亿,4部票房过10亿影片总票房106亿,占比将近68%;1亿—10亿之间的有10部,合计45亿,占比28.8%。
 
  也就是说,前30名中,票房低于1亿的有16部。
 
  头部大片票房占比66%,中等片子占比28.8%,这是一个亚健康的市场状况。
 
  一个正常、健康的市场应该是靠中等体量电影去支撑的,而不是一两部头部大片极高的票房。
 
  所以,还是又回到《战狼2》揭露出来的市场弊病。一个能产出56.82亿票房的《战狼2》的市场,虽然潜力无限,但更是极度亚健康。并且,首先是一个极度亚健康的市场。
 
  第三个问题是,与北美市场的差距依然明显。
 
  截至6月底,全国银幕55623块。内地影市银幕总数早在去年就已跃居全球第一。
 
  而今年北美电影市场上半年收获60.6亿美元,约合401亿人民币。
 
 今年上半年的中国电影市场,有22部进口片票房过亿,而国产片只有14部。
 
  也就是说,尽管以《复仇者联盟3》、《侏罗纪世界2》等为代表的进口片没有引起多少话题性,但仍然稳扎稳打地在发力着,比如《头号玩家》、《狂暴巨兽》、《环太平洋》和印度神剧《起跑线》。
 
上半年电影市场提供的两点创作经验
 
  创作方面,上半年的电影市场提供了一些经验或者说要改进的地方。
 
  首先是内容,关键还是内容。
 
  《红海行动》、《唐人街探案2》超强后劲甩掉《捉妖记2》、《西游记女儿国》靠的是内容,《无问西东》、《超时空同居》能在冷门档期取得相对超出预期的高票房还是依托内容。在没有优质、或者说一定品质/完成度的前提下,计较什么都是白搭。
 
  其次是一定要追求类型电影创作,并且要类型多元化、差异化。
 
  商业类型片的核心观念,是遵循类型成规,只有这样才能与观众形成良性互动,比如《红海行动》、《唐人街探案2》,各自延续相关类型的神话。
 
  多元化、差异化最典型的例子就是正在冲击暑期档的《动物世界》和《我不是药神》,要么在类型中尽可能方方面面做到完美、做到极致,要么创造出一片当下中国电影少有的新鲜“蓝海”。只要坚持商业类型片的创作规律,品质又过硬,取胜是水到渠成的事。

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